徹底して山形に密着したフリーペーパー

《おしえて!編集長》山形初進出 マツキヨって?

2008年2月8日
山形市に初めて宅配ピザの「ピザハット」がオープンした去年の3月、「これで山形も都会の仲間入り」と喜ぶ私に編集長が浴びせた心ない言葉が「まだドミノ・ピザも、マツキヨもスタバもないんだぜ」(第13号参照)。あれから1年——。山形市民、山形県民にとって待望の(?)マツキヨが早ければ3月にもJR山形駅ビル「エスパル山形」の1階にオープン!
《おしえて!編集長》山形初進出 マツキヨって?

これでまた都会に近づきましたね。

ドラッグストア最大手

「ハイハイ(苦笑)。マツキヨの正式名称はマツモトキヨシで、ドラッグストアの全国最大手。創業者の松本清は後に千葉県の松戸市長も務め、市役所の中に『すぐやる課』って組織をつくったことでも有名だ。自分の名前を店名にしたのは、千葉県議時代に自分の名前を売り込むためだったと言われてる」

東日本、山形が空白区

「千葉県を拠点に1990年ごろから全国に出店するようになったんだけど、東北6県、さらには東日本では山形だけが空白県だった。しかし第30号の『あれこれマック』でも触れたけど、何で人口120万人の山形飛ばして114万人の秋田に行くのかね(苦笑)」

ひょっとして、マックと同じでマツキヨの進出も47都道府県でドンジリ?

「最近、なんか自虐的になってるなあ(笑)。ご心配なく。まだ滋賀とか和歌山とか高知とか、西日本で未進出の県はいくつかある」

テレビCMが有名

「マツキヨってテレビCMが有名で、そういわれてみれば山形に来てからマツキヨのCM見聞きしなかったの、店舗がないから流してなかったんだな」

「俺はパチンコやらないけど、マツキヨのCMの代わりに山形でパチンコのCMガンガン聞かされて、『ダイナマイトマンデー』とか『海でドン』とか、覚えさせられちゃったよ(怒)」

「タレントの山口もえチャンっているだろ。彼女がブレイクしたのも1999年に流れたマツキヨのCMがきっかけ。『なんでも欲しがるマミちゃんは〜』って、知らないかな」

し、知りませんでした。

山形でも出店加速?

「最後はまじめに業界の話を。安売りで全国最大のシェアを握ったマツキヨだけど、来年春には薬事法が改正されてスーパーやコンビニでも一般用医薬品(大衆薬)の販売が容易になるんだ。それだけ競争が激しくなるわけで、これまで空白だった山形でも多店舗化を進めていくんじゃないかな」